تبلیغات هدفمند راهی به سمت موفقیت تجاری2024-03-06
روشهای تاثیرگذار تبلیغات، راهنمای جامع برای افزایش اثربخشی کمپینهای تبلیغاتی ایران آکادمی آموزش مجازی
یکی از مهمترین فاکتورهای تبلیغات هدفمند، دستهبندیکردن مخاطبان (Audience Segmentation) است. باید همۀ مخاطبان خود را بشناسید و براساس معیارهایی درست، آنها را دستهبندی کنید. هنگام طراحی و اجرای تبلیغ مشخص میکنید که کدام گروه، هدف این تبلیغ هستند و چه محتوا یا رسانهای در جذب آنها مؤثرتر عمل میکند. پس از جمعآوری دادههای مخاطبان و هدفگذاری تبلیغات، کسبوکارها میتوانند تبلیغات خود را نمایش دهند. تبلیغات هدفمند میتوانند در انواع مختلف پلتفرمها، از جمله وبسایتها، شبکههای اجتماعی، و برنامههای تلفن همراه، نمایش داده شوند. هدفمند بودن تبلیغات یکی از مهمترین اصولی است که باعث رشد نرخ تبدیل خواهد شد.
یک تبلیغات از طریق ارائه اطلاعات ضروری درباره ویژگیها، مزایا و کاربردها، به مشتریان کمک میکند تا تصمیمات خرید خود را با آگاهی کامل بگیرند. این شفافیت، اعتماد و اعتبار برند را تقویت کرده و به ایجاد رابطهای مثبت و پایدار بین کسبوکار و مشتریان منجر میشود. در این مقاله فهمیدیم بازاریابی هدفمند چیست و چقدر میتواند باعث رشد کسبوکار شود. دستهبندیهایی که گروههای مشتاق به محصول یا خدمت را شناسایی میکنند تا انواع اقدامات بازاریابی و تبلیغات مطابق سلیقه و خوشایند آنها طراحی شود. شبکههای اجتماعی مانند اینستاگرام، فیسبوک و توییتر به شما کمک میکنند تا بهطور مستقیم با مشتریان تعامل برقرار کنید.
با انجام این تست، میتوانید بیابید کدام نسخه از تبلیغ از نظر جذب مشتری و افزایش فروش موفقتر عمل میکند. بهینهسازی موتور جستجو (SEO) و بازاریابی موتور جستجو (SEM) نیز یکی از روشهای موثر تبلیغاتی هستند. با بهرهگیری از کلمات کلیدی مناسب و محتوای باکیفیت، میتوانید رتبه وبسایت خود را در نتایج جستجو افزایش دهید و بهطور طبیعی ترافیک وبسایت خود را بالا ببرید. تبلیغات دیجیتال شامل تبلیغات در شبکههای اجتماعی، تبلیغات در موتورهای جستجو و تبلیغات نمایشی (Display Ads) است. این نوع تبلیغات انعطافپذیری بالایی دارند و میتوانند به سرعت به سمت مخاطب هدف بازار بروند. تحقیقات بازار شامل استفاده از دیتاها، نظرسنجیها و بررسی رفتار مخاطبان است.
شناخت بازار هدف
در این روش پیام تبلیغاتی خودتان را به لیست ایمیل مخاطبان هدف خود ارسال میکنید؛ اما برای دسترسی به ایمیل داشتن اینترنت الزامی می باشد و همین کمی استفاده از این روش را برای تبلیغات کم اثرتر می کند. شما میتوانید از طریق اطلاعاتی که از کوکی مرورگر کاربران دریافت میکنید، اطلاعات زیادی از رفتار کاربر کسب کنید. مسیری که کاربر طی کرده است، کالایی که به دنبال آن بوده است یا لینکهایی که روی آن کلیک کرده است از جملۀ این اطلاعات محسوب میشوند. به این ترتیب میتوانید مجدداً آنها را با پیشنهادها و تبلیغاتی از کالاهای مشابه یا مرتبط هدف قرار دهید.
برای پیروز شدن در این رقابت چکار کرد؟ کمپین افسانهای “Just Do It” که تحولی در تبلیغات ورزشی است را راه انداخت. تبلیغات محیطی نیز نوعی تبلیغات چاپی است، اما در ابعادی بسیار بزرگتر و با تاثیرگذاری بیشتر. طراحی، مکان قرارگیری و هزینههای بیلبوردها با سایر تبلیغات چاپی متفاوت است و همین ویژگیها، این نوع تبلیغات را به ابزاری منحصربهفرد تبدیل کرده است. تبلیغات چاپی که سالهاست جایگاه خود را در دنیای تبلیغات حفظ کرده است، شامل پوسترها، بروشورها، آگهیهای روزنامهای و مجلات میشود. همچنین گفتنی است که با وجود تغییرات در طراحی و نحوه استفاده، تبلیغات چاپی همچنان بهعنوان یکی از رسانههای کلاسیک و مؤثر شناخته میشود.
تعیین مخاطبان هدف برای رسیدن به نتیجه دلخواهتان موثر است اما نباید دایره مخاطبان خود را به حدی محدود کنید که احتمال رسیدن به نتیجه کاهش پیدا کند. پیشنهاد میشود ضمن در نظر داشتن اهداف تبلیغاتی، طیف نسبتا وسیعتری از مخاطبان را در نظر بگیرید. فرض کنید فردی به فروشگاه اینترنتی X جهت خرید لوازم ورزشی مراجعه کرده و سبد خرید خود را تا انتها پیش نبرده است یا صرفا از محصولات دیدن کرده است. تبلیغات ریتارگتینگ در سایتهای دیگری که کاربر به آنها مراجعه میکند اجرا میشود، بدین صورت که در حاشیه آن سایتها محصولات سایت X تبلیغ میشود.
بررسی بودجه تبلیغاتی
ایجاد کمپین های تبلیغاتی هدفمند به این معنی هستش که به خواسته های مخاطبان خودتون فکر کنین. فرض کنین صاحب یک شرکت املاک و مستغلات هستین و قصد دارین برای فروش خونه های فعلی یا خرید خونه های جدید به مشتریانتون کمک کنین. بازار هدف واضح شما از افرادی تشکیل شده که در منطقه خودشون به دنبال مشاوران املاک هستن یا قیمت خونه رو در محله خودشون بررسی می کنن. با ردیابی این معیارها می تونین از نحوه عملکرد تبلیغات خودتون تصویر واضح تری دریافت کنین و در صورت نیاز تنظیمات لازم رو انجام بدین. علاوه بر این، تبلیغات هدفمند به شما اجازه میده داده های ارزشمندی مثل علایق، رفتارها و عادات خرید رو در مورد مخاطبان هدفتون جمع آوری کنین.
شما در ارائه یک تبلیغات هدفمند باید منابع در دسترس خود را به طور کامل شناسایی کنید و پارامترهای مهم را در نظر بگیرید. در ادامه با پارامترهای مهم در ایجاد تبلیغات هدفمند بیشتر آشنا خواهید شد. یکی از مراحل مهمی که در تبلیغات هدفمند باید رعایت کنید و به نحو احسن آن را انجام دهید بخش بندی بازار یا Market Segmentation است. بخش بندی بازار به شما کمک می کند تا بتوانید محتوای سفارشی و شخصی سازی شده هر بخش را ارائه دهید و از منابع در دسترس به بهترین شکل استفاده کنید. یادتون باشه در عین حال که هدف گذاری تبلیغاتی باید برای مشتریان شما مفید باشه، نباید اونقدر پرتعداد و زیاد باشه که نتیجه معکوس داشته باشه. دیدگاه یک مصرف کننده رو در نظر بگیرین و به این فکر کنین که اگر دائما یک تبلیغ در ده ها وب سایت مختلف به شما نمایش داده بشه، چقدر احساس ناراحت کننده ای پیدا می کنین.
{۴. بازاریابی محتوایی هدفمند
|}با اینکار شما در سامانه پیامک تبلیغاتی پیام رسان علاوه بر ارسال پیامک ، می توانید از کاربران خود پیامک دریافت کنید. در سامانه پیامکی پیام رسان می توانید بصورت آنلاین ثبت نام کنید و در کمتر از 5 دقیقه پنل اس ام اس خود را به همراه خط هدیه و پیامک رایگان تست دریافت کنید. پنل پیامکی پیام رسان تحت وب است و می توانید با هر دستگاهی وارد پنل پیامکی شوید و اقدام به ارسال پیامک تبلیغاتی ، پیام اطلاع رسانی و پیام های مشتری مداری نمایید. تبلیغات هدفمند (Targeted Advertising) به عنوان یکی از انواع دیجیتال مارکتینگ به نوعی تبلیغات را با توجه به علایق و ویژگیهای خاص مصرف کنندگان شخصی سازی میکند. در این راستا، تبلیغکنندگان باید اطلاعات مربوط به رفتار جستجوی مصرفکنندگان را جمعآوری کنند. برای مثال، آنها میتوانند با استفاده از پروفایلهای ایجاد شده در وبسایت شرکتها، عادات خرید و همچنین اطلاعات جمعیت شناختی به این اطلاعات دست پیدا کنند.
شما برای این که بتوانید در میان رقبای بسیار به حیات خود ادامه دهید نیازمند تبلیغ هدفمند خواهید بود. در واقع تبلیغات در این بخش به شما کمک میکند تا شناخته شوید و از سایرین متمایز باشید. استفاده از تبلیغات خلاقانه یکی از راه های ایجاد تمایز بین رقبای بازار است. خلاقیت در تبلیغات موجب می شود برند، محصولات یا خدمات شما برای مدت بیشتری در ذهن مخاطب ماندگار باشد. تجربهاندوزی از کمپینها و تبلیغات قبلی و بهکارگیری اطلاعات و تحلیل آنها کمک میکند تا در تبلیغات بعدی خود هدفمندتر باشید و بتوانید مخاطبان هدف بیشتری را پوشش دهید.
این نوع تبلیغات به خصوص در پیادهرویهای محلی و جامعههای کوچک میتوانند اثرگذار باشند. این روشها بهدلیل پوشش گسترده جمعیتی، میتوانند بهطور چشمگیری آگاهی از برند را افزایش دهند. پلتفرمهایی مانند اینستاگرام، فیسبوک و لینکدین به شرکتها این امکان را میدهند که بهطور مستقیم با مشتریان هدف خود ارتباط برقرار کنند. در این بخش معیار دسته بندی مخاطبان مواردی همانند سن، وضعیت تاهل، جنسیت، مذهب و … است. همزمان با راه اندازی کمپین، به داده هایی که بیشتر از بقیه تمایل دارین اونها رو ردیابی کنین فکر کنین.
برای یافتن نمونههایی از ارائۀ کد تخفیف تأثیرگذار و هدفمند برای جذب مشتری و بهبود نرخ کلیک، میتوانید به مقالۀ «پیامک تخفیف جذاب» مراجعه نمایید. برای محاسبۀ هر کلیک از سمت مخاطبان، روی لینکهای تبلیغاتیتان، سرعت بارگذاری صفحات فرود و دیگر پیجهای وبسایت، نقشی تعیینکننده دارد. با سریعتر لود شدن صفحات، مشتری همچنان به فهمیدن بیشتر دربارۀ محتوای لینک شما، علاقمند است.
منبع دیگه ای که اطلاعات لازم از اون جمع آوری می شه، موتورهای جستجو هستن. پلتفرم های تبلیغاتی کوئری های جستجو و عادت های کاربران رو تجزیه و تحلیل می کنن و از این داده ها برای نمایش تبلیغات پولی در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) استفاده می کنن. سامانه پیام رسان با اتکا به تیم حرفه ای و کاربلد خود توانسته تمامی ایرادات موجود در این بستر را پوشش دهد و بدون هیچ کمی و کاستی بهترین خدمات را شامل حال کاربران خود کند. مثلا کلمه "سایت" دارای مفهومی کلی است و اجرای تبلیغات روی آن، آوردهی چندانی برای شما نخواهد داشت و ممکن است بودجه شما را هدر دهد.
این ابزار قدرتمند، محصولات و خدمات شما را در میان انبوه رقبا برجسته میکند و شانس فروش را چندین برابر افزایش میدهد. شاید راه اندازی یک کمپین تبلیغات آنلاین و سفارش تبلیغات از نظر شما پرهزینه باشد. اما باید در نظر بگیرید که با تعیین یک استراتژی دقیق و ایجاد تبلیغات هدفمند می توانید در هزینه های خود صرفه جویی کرده و از هزینه های اضافی دوری کنید. ایم امر در صورتی اتفاق می افتد که تبحر و تخصص لازم را در ارائه تبلیغات داشته باشید. در همین ابتدای کار لازم است که با توجه به اهدافی که دارید بودجه خود را مشخص کنید و سعی در متعهد بود به آن داشته باشید.
برای مثال، استفاده از تبلیغات ویدئویی یا مقالات توضیحی میتواند مشتریان را با ویژگیهای منحصربهفرد محصولات آشنا کند. این روشها از جمله ابزارهای کلیدی در استراتژی تبلیغاتی برای ارتقای شناخت برند هستند. تبلیغات هدفمند باید به طور مرتب بهروز رسانی شوند تا میزان کلیلک در سطح بالایی باقی بماند.
امروزه پلتفرمهای تبلیغاتی امکان انتخاب کاربران با توجه به قرارگیری آنها در سطوح مختلف قیف فروش را به شما میدهد. مثلا میتوان کاربرانی که سبد خرید خود را نیمه کاره رها کردهاند را نسبت به افرادی که فقط از محصولات یا خدمات دیدن کردهاند در سطوح پایینی قیف فروش قرار داد و به آنها توجه بیشتری کرد. در تبلیغات هدفمند، آگهی های تبلیغاتی بدون برنامه در هر جایی از سطح وب یا شبکههای اجتماعی قرار داده نمیشود بلکه در جاهایی منتشر میشود که مخاطبان هدف شما در آنجا حضور دارند. محتوای آگهی تبلیغاتی باید با بستر انتشار از لحاظ موضوعی مطابقت داشته باشد تا تاثیر تبلیغ چند برابر شود. کسبوکارها از این روش تبلیغات استقبال میکنند زیرا معمولا افرادی که قبلا از سایت بازدید داشتهاند اما خریدی انجام ندادهاند را جذب و به خریدار تبدیل میکنند.
تبلیغات اینترنتی انواع مختلفی از تبلیغات هدفمند را شامل میشود که میتوان متناسب با هدف، یک یا چند مدل از آنها را انتخاب کرد. استفاده جامعه امروزی از اینترنت و گوشی های هوشمند بسیار زیاد است بنابراین شبکههای اجتماعی، اپلیکیشنها و… بهترین روش ارتباطگیری با مخاطب امروز به حساب میآید. تبلیغات اینترنتی شامل انواع تبلیغات ویدئویی، ایمیل مارکتینگ، تبلیغات در گوگل، تبلیغات آگهی گزارش، تبلیغات بنری در سایتها و… میشود.
این گزینه یک الگوی جدید با همان محتوا را باز میکند تا بتوانید بهسرعت یک نسخه جدید از آگهی قبلی بسازید. اگر هنوز حساب کاربری ندارید، میتوانید بهراحتی برنامه را دانلود کرده و ثبتنام کنید. سپس شماره تلفن حساب را در صفحه ورود وارد کنید، پس از آن بلافاصله یک پیام در اکانت تلگرام برای تایید ورود خود به پلتفرم دریافت میکنید. در این راهنمای جامع، اصول تبلیغات در تلگرام، نحوه استفاده از تلگرام ادز و پرداخت هزینه تبلیغات و استراتژیهایی برای به حداکثر رساندن تعامل و آینده تبلیغات در این پلتفرم پویا را بررسی خواهیم کرد. همچنین، به جذب مخاطب با استفاده از علائم نگارشی صحیح، جملات کوتاه و گیرا، ضربالمثلها و بازی با کلمات بپردازید تا آنها را به تبلیغات کلیکی خود، علاقمند کنید. اواخر دهه ۱۹۸۰، نایکی با چالشی بزرگ مواجه بود؛ Reebok فروش بیشتری داشت و نایکی باید سریع کاری میکرد تا از این رقابت عقب نماند.
- {
- شاخص های کلیدی عملکرد (KPI) را برای اندازهگیری موفقیت تبلیغات دیجیتال هدفمند خود دنبال کنید. |}{
- کسبوکارها میتوانند از ابزارهای هدفگذاری تبلیغاتی برای جمعآوری اطلاعات از مخاطبان خود استفاده کنند. |}{
- بازار هدف واضح شما از افرادی تشکیل شده که در منطقه خودشون به دنبال مشاوران املاک هستن یا قیمت خونه رو در محله خودشون بررسی می کنن. |}
- با حجم عظیمی از پیامهای تبلیغاتی که هر روزه مخاطبان با آن مواجه میشوند، تنها راه رسیدن به موفقیت، هدفمندسازی تبلیغات است.
- نرخ بازگشت سرمایه یا ROI، معیار مهم دیگه ای برای سنجش موفقیت کمپین های تبلیغاتی شماست.
- با تجزیهوتحلیل دادههای بهدستآمده از کمپین قبلی، میتوانید بفهمید عملکرد کلی چطور بوده است.
بلکه شامل ایجاد ارتباط عمیقتر با مشتریان، افزایش آگاهی از برند، و تقویت جایگاه کسبوکار در بازار نیز میشود. بنابراین، سرمایهگذاری در تبلیغات و برنامهریزی دقیق برای اجرای آن، یک گام اساسی برای دستیابی به موفقیت در دنیای رقابتی امروز است. با دسترسی به مخاطبان مناسب، برند شما توسط افرادی دیده میشود که به احتمال زیاد به محصولات یا خدمات شما علاقهمند هستند. این افزایش دید منجر به شناخت و اعتبار بیشتر برند شما میشود و در نهایت فروش را افزایش میدهد. طراحی کمپین تبلیغاتی هدفمند، از مراحل حیاتی در اجرای یک کمپین موفق است.
این نه تنها باعث میشود که تبلیغات موثرتر باشند، بلکه هزینههای تبلیغاتی را نیز کاهش میدهد و بازدهی سرمایهگذاری را افزایش میدهد. در حالت کلی، فرمت تبلیغات هدفمند به صورت یک عکس، یک عنوان و توضیحات مربوطه است. یعنی باید یک پیشنهاد جذاب ارائه دهید، مزایای اصلی محصول یا خدماتتان را خلاصه وار بنویسید و یک عکس خلاقانه را هم برای تبلیغتان انتخاب کنید.
برای بهینهسازی عنوان تبلیغات و بهبود CTR، از کلیدواژههای ترند و مرتبط با موضوع، صنف، ویژگیهای محصولات، مزایای خدمات و… استفاده کنید. به بیانی سادهتر، تبلیغات بخشی از دنیای بازاریابی را تشکیل میدهد که از طریق بسترهای مختلف بازاریابی همچون، ایمیل مارکتینگ، سوشال مدیا مارکتینگ، سئو، تبلیغات محیطی و… دیده میشود. تبلیغات همان جملاتی است که مادرمان برای اینکه اسفناج بخوریم، بهکار میبرد؛ اینکه «اسفناج خیلی خواص دارد و تو را قوی میکند»، یا «اسفناج غذای محبوب ملوان زبل است» و اینجور چیزها.
مزیت این نوع تبلیغات این است که به راحتی میتوان با کمی خلاقیت توجه کاربران را جلب کرد و احتمال کلیک روی بنر را افزایش داد. همه کسب و کارها امروزه به دنبال این هستند که کمپینهای تبلیغاتی هدفمندی اجرا کنند؛ زیرا تبلیغات هرچه هدفمندتر باشد، بازدهی و سوددهی بیشتری را برایتان رقم میزند. این رویکرد نه تنها باعث کاهش هدر رفت منابع تبلیغاتی میشود، بلکه تجربه مثبتی را برای مخاطبان نیز فراهم میآورد. چگونه میتوان با صرف هزینۀ کمتر و در زمان سریعتری به سطح پایانی قیف فروش رسید؟ این سؤال، دغدغۀ اغلب کسبوکارها در هنگام طراحی کمپینهای تبلیغاتی است. درواقع همۀ آنها میخواهند اطمینان حاصل کنند که درنهایت تبلیغشان توسط مشتریان بالقوۀ مجموعه دیده میشود.
اما در نظر گرفتن بازارهای موازی که با هدف شما مرتبط هستن هم ارزشمند هستش. در نتیجه سعی کنین خلاقیت و چشم نوازی رو در تبلیغاتتون حفظ کنین و از بمباران کردن مشتریان با تبلیغات پرتعداد خودداری کنین. هر چقدر کمپین های بیشتری رو تکمیل کنین، بهتر می تونین درک کنین که چه چیزی برای شرکت شما خوبه و چه چیزی بیشترین بازده رو برای سرمایه گذاری شما ایجاد می کنه. بودجه ای که به دقت تنظیم شده می تونه به شما کمک کنه که منابع خودتون رو کجا سرمایه گذاری کنین و همچنین ردیابی بازده این سرمایه گذاری ها رو در آینده آسون تر می کنه. به طور کلی، هر چقدر با استراتژی کلی بازاریابی شما هماهنگ تر باشین، می تونین بیشتر مطمئن باشین که تلاش های بازاریابی شما از اهداف و ماموریت های بزرگ تری پشتیبانی می کنه.
با استفاده از استراتژیهای تبلیغاتی مناسب، یک کسبوکار میتواند برند خود را در لحظهای که بیشترین تأثیر را دارد، در ذهن مصرفکنندگان برجسته کند. این دیده شدن گسترده، نه تنها تصویر مثبتی از برند میسازد بلکه در طول زمان به افزایش وفاداری مشتریان نیز کمک میکند. تبلیغات در شبکههای اجتماعی یکی از بهترین استراتژیها برای تأثیرگذاری بر فروش است.
ناگفته نماند که ادوردز و پلتفرم ادز هریک از شبکههای اجتماعی، از مهمترین ابزارهای این نوع تبلیغات محسوب میشوند. آنها به شما اجازه میدهند مخاطبان خود را براساس فاکتورهایی مثل فاصله از محل کسبوکار شما، سن، علایق و… هدف قرار دهید. متأسفانه استفاده از آنها در ایران با چالشهای زیادی همراه بوده و گاهی غیرممکن است.
کسبوکارها میتوانند از ابزارهای هدفگذاری تبلیغاتی برای جمعآوری اطلاعات از مخاطبان خود استفاده کنند. این ابزارها بر اساس دادههای جمعیتی، رفتاری، و علایق مخاطبان، تبلیغات را به افراد مناسب نمایش میدهند. تحقیقات بازاریابی میتواند به کسبوکارها کمک کند تا نیازها و خواستههای مشتریان خود را درک کنند. برای این که بتوانید در امر تبلیغات موفق باشید و نتیجه دلخواه را از آن کسب کنید، باید تبلیغات شما هدفمند و اصولی باشد. وقتی هدف شما از تبلیغات مشخص باشد میتوانید شیوه درست تبلیغات مورد نظر خود را اتخاذ کنید، برای آن برنامهریزی کنید و طبق هدف و برنامه خود پیشروی کنید. Facebook Ads و Google Ads دو ابزار قدرتمند برای اجرای کمپینهای تبلیغاتی هدفمند هستند.
اهمیت تبلیغات در کسب و کار به اندازهای مهم است که بسیاری کارشناسان موفقیت یک کسب و را در گرو آن می دانند. تبلیغات روش های مختلف و متفاوتی دارد که هرکدام به شکلی به معرفی برند، محصول یا خدمات میپردازند. استودیو مانی در این مطلب به اهمیت تبلیغات هدفدار و نقش آن در افزایش فروش پرداخته است. یکی از راههای ارزان برای تبلیغات هدفمند، استفاده از پیامک برای رساندن پیشنهاد به دست هزاران نفر است. یکتانت در کمپینهای پیامکی، گروههای متنوعی در اختیارتان گذاشته است تا هدفمند تبلیغ کنید.
وب سایت منبع